“视觉锤”指引着消费者在“十字路口”的选择
在广告行业中有一个常用的话“广告，关于心智的战争”。广告主们会大量的进行市场调查，对于群体的年龄、喜好、职业，区域，性别，分布等等进行调研分析，找到我们所需要或是市场中空缺的部分，在进行产品宣传或是品牌推广中找到受众当中认知空缺的部分，通过合适的语言去填补这个空缺。
像王老吉一样，该品牌在市场推广当中发现除了广州这个位置，凉茶是家家户户都知道并且懂得如何去使用它，其他地区对于凉茶甚是陌生。找到这样一个市场空缺，再需要考虑的是如何让消费者接受并且形成一个消费习惯。上火是一个在大众群体当中普遍存在的情况，但是对于大多数中部甚至北上的群体的认知中上火可以通过饮用一些饮料消除是还未存在的，甚至凉茶的具体作用是什么也不知道。王老吉则是发现了这一认知的空缺，打造出“怕上火喝王老吉”的广告口号，在当时，我们只要去看一些热门的节目，其中就会穿插这个广告，场景的选择也多为吃火锅，吃烧烤等，这个不断重复的口号和场景也在无形当中占据着我们的心智，我们的消费习惯在此时也悄然发生了变化，我们会从一边吃火锅一边喝可乐变成一边吃火锅顺便还要带着王老吉凉茶，似乎一场火锅下来没有这个凉茶就是不保险的。这些策略的产生也就是我们常说的定位理论。
过去，电视媒体是在市场当中占比较大的部分，甚至有时对于舆论是可以起到压倒性作用。但是，现在互联网的崛起，传播从单向的传播转变为双向传播，手机的广泛使用，媒体逐渐呈现去中心化，产品以及品牌的分化也变得更为细致。信息的传播在这种情况下也变得有些过度，有一个很有趣的心理实验就是，让研究对象在五天的时间内看10000张图片，每张图片展示5秒钟，之后，再向研究对象展示一半是原来的照片一半是他们未见过的照片，结果显示，研究对象可以记住之前看到过的70%的图片。倘若是一些文字口号呢，一个人在五天当中可以记住多少？ 根据这个研究便可发现相较于文字口号，视觉更容易占据群体的心智并且更加容易去记忆它们，尤其是在互联网信息爆炸的时代。
那些具有情感诉求的视觉在此时则可以称之为“视觉锤”，广告诉求当中有感性诉求和理想诉求等，我们在日常的生活当中印象深刻的事物往往是那些调动了整个感官的事物，比如，结婚当天那种喜悦当中带着紧张的情绪，发生突发意外时的那种恐惧，以及得到自己梦寐以求的东西时的那种喜悦，很多时候我们会忘记当天说过话以及他人说过的话，但是对于当天环境的样子，人们面部情绪的表现等我们往往会记忆更为深刻。而品牌则是需要融合这些概念形成一种符号般的存在，从而帮助引导消费者从海量的信息以及产品中找到符合自己心意以及需求的商品。品牌的理念大多数源于受众的心理期许和需求，但是对于那些创造新品类的品牌来说则是起到引领的作用，很多时候是可以反向传播影响群体的认知。就像是消费者在众多品牌的“十字路口”做选择，品牌的“视觉锤”则起到引领方向的作用，既引领消费者购买决策的方向，同时也引领了市场流行方向。
蜂蜜可以算是食品保健行业比较热门的品种，大众对于蜂蜜的认知也就是我们常说的美容养生之类的，似乎就没有太大的变化，良辰动画参与这个品牌设计以及包装设计中将蜂蜜滴下来时凝结成滴的形态作为一个符号记忆点，选择多样的视觉风格进行整体的设计。视觉设计阶段也在无形当中对品牌起到分化的作用，并且也在设计当中将抽象的概念细化为实际的表达。
根据这类“视觉锤”，消费者会在无形当中产生对这类视觉的感受并且根据自身的心理期待以及需求去区分该产品，选择、记忆和认同该产品，而这就是“视觉锤”产生的效应。
