IP定制设计为何会如此火热
随着像POPMART、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等这些IP的大热，IP的概念逐渐从专业者深入到普罗大众，似乎，随便在街上采访一个人，都能讲出IP的一两点。
那么IP定制设计是怎么火热起来的呢？
盘点近年来那些掀起收视热潮的影视作品IP，大多数都是基于网络文学作品改编的，比如：《步步惊心》、《琅琊榜》、《花千骨》、《甄嬛传》、《芈月传》等。这些作品的火热大卖进一步加剧了对影视文学IP的挖掘，形成了行业IP火热的现状。此外，网络小说作为“IP”除了被改编为影视作品以外，还衍生成了页游、手游、漫画及周边等，这些衍生品也反过来推动了网络文学及其产业的发展。
IP之所以火热在很大程度上源于IP具有话题性和独特性，在很多时候是非常容易吸引粉丝的，并且形成一个流量的入口。会形成这种情况在很大程度上源于粉丝对其IP的追捧。无论哪一影视剧还是产品的火热所形成的IP，在其后的衍生出来的无论是产品还是影视剧都会受这类粉丝的追随，因为之前的产品在营销中很大程度的占据了消费者的心智，让消费者对其有极强的认同感，随之而来的则会出现愿意为一切这类IP买单的心理。商家也是发现了这种很神奇的社会规律，近而在IP的投入下了很大功夫。
一般IP在市场中会应用到哪里呢？
IP在市场当中主要用于品牌形象的建立，继而根据其特性进行营销。比如说商家常用的借势营销，借势营销中借助营销过程中对群体注意力的覆盖，让受众对产品产生情感共鸣，并且利用IP中传达出来的形象以及背景故事进一步对其产生关联和共鸣。
其次是内容的营销，内容的营销对于文学作品，影视作品往往会有比较显著的效果，并且基于自身特色操作起来也容易许多。
良辰动画制作的昙华林IP形象是基于昙华林这个局域特色而产生的。昙华林位于历史浓厚的粮道街上，并且处于艺术氛围浓厚的美院旁边。很小资，很文艺，很有感觉，就像北京的798、南锣鼓巷，上海的田子坊，厦门的鼓浪屿一样，又有好吃的小吃，又有好玩的小店，这些便是昙华林的特色，简直可以称其为武汉的小清新。
